Фото: Freepik BrandLab представил рейтинг самых дорогих брендов России 2025, впервые дополнив его анализом годовой динамики.Совокупная стоимость брендов рейтинга составила 18,8 трлн рублей, что на 4,4% выше показателя прошлого года и соответствует около 9,4% ВВП России. Состав списка обновился на 15%: 15 компаний вошли в рейтинг, столько же его покинули. В исследование включались бренды с высокой узнаваемостью и системной работой с брендом; крупные, но малоизвестные компании не рассматривались.
Первое место в рейтинге сохраняет Сбер. Стоимость бренда оценивается в 2,25 трлн рублей, рост за год составил 4%. Лидерство обеспечено устойчивыми финансовыми результатами, обновлением бренда и высокими инвестициями в маркетинг. По данным AdIndex, в 2024 году Сбер стал крупнейшим рекламодателем в России с бюджетом 37,3 млрд рублей. Банк также инвестировал более 100 млрд рублей в развитие технологий искусственного интеллекта.
Второе, третье и четвертое места, как и годом ранее, занимают бренды нефтегазового сектора: Газпром (1,8 трлн рублей, –3%), Роснефть (1,26 трлн рублей, –8%) и Лукойл (1,1 трлн рублей, –15%). Снижение их оценки связано с ухудшением рыночной конъюнктуры и пересмотром ожиданий по будущим доходам.
«Промышленные компании страны недоиспользуют потенциал своих брендов. Инновации в брендинге могут стать для них источником дополнительных доходов в новых категориях», – отметил Александр Еременко, управляющий партнер BrandLab.
Пятую позицию занимает сеть магазинов «Пятёрочка» (X5), поднявшись с шестого места. Стоимость бренда составила 784 млрд рублей (+16%). Следом идёт «Магнит» с оценкой 745 млрд рублей (+7%). Разрыв объясняется более сильными финансовыми результатами «Пятёрочки» и более высокими инвестициями в обновление форматов и продвижение.
В рейтинге представлены российские и зарубежные компании, официально работающие в стране. На 89 российских брендов приходится 96% совокупной стоимости, на 11 иностранных – 4%.
***