Фото: Freepik В 2026 году малые одежные марки столкнутся с существенными трудностями из-за изменений в налогообложении, таможенном оформлении и покупательских предпочтениях, считает Антон Летушев, генерального директора Melon Fashion Group (MFG, бренды Zarina, Befree, Love Republic, Sela, IDOL).В интервью «Ъ», он пояснил, что после ухода зарубежных игроков, некоторые компании начинали строить свои бренды с нуля, однако, чтобы новые марки закрепились на рынке, требуется немало времени. К сожалению, не все смогли добиться достаточной эффективности. Поэтому не все из них смогли пережить этот период и дойти до 2025 года. 2026 год станет еще одним испытанием для проверки эффективности бизнес-моделей всех существующих участников рынка. Почему они закрываются? Fashion бренды среднего сегмента уходят с рынка
Кроме того, по его словам, возрастает влияние потребительского спроса: покупатели становятся разборчивее и экономнее. Они готовы платить, но хотят четко знать, за что именно. Если компания не в состоянии обосновать ценность своего товара, указать на его полезность, то падение продаж неизбежно.
Антон Летушев также отметил, что ситуация может затронуть и крупные компании, так как экономические модели у всех разные. Это может произойти не только в 2026 году, а в несколько более поздний период.
Он напомнил о случаях быстрого сворачивания бизнеса крупными игроками, когда более тысячи точек были закрыты буквально за три месяца. Это демонстрирует, что даже большой масштаб не гарантирует устойчивость.
Ранее сообщалось, что Melon Fashion Group после смены топ-менеджмента ждет изменение корпоративной структуры.
***